Influence of color on the positioning of fast food brands in Machala
DOI:
https://doi.org/10.47187/mktdescubre.25.38Keywords:
Color psychology, emotional branding, digital advertising, notoriety, positioningAbstract
This research aims to study how consumers are influenced by fast food brands with the psychology of color in emotional branding and digital advertising. The study was developed in Machala, a city in the province of El Oro, Ecuador; it follows a non- probabilistic convenience sampling method with a quantitative approach and a structured survey model based on the Likert scale, the variables studied were color, emotional branding, digital advertising, notoriety, and positioning, with a sample of 363 Machaleños in an age range between 15 and 29 years old. The PLS-SEM method was employed for data analysis, which showed the validity of all the proposed hypotheses, thus evidencing the significant interrelation between each variable analyzed. This relevant information opens new lines of research and application to explore how the emotions generated by colors and branding strategies can continue to mature and adapt to the market’s needs.
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