Impacto de los Colores del Packaging en la Respuesta Emocional del Consumidor “Caso Monster”
DOI:
https://doi.org/10.47187/mktdescubre.4.E.E..69Palabras clave:
Neuropackaging, Eye tracking, Psicología del Color, Packaging, AtenciónResumen
El estudio analiza el impacto de los colores del Packaging en la tensión visual y la respuesta emocional del consumidor, tomando como referencia los envases de Monster Energy. Se aplica un diseño cuantitativo experimental, mediante el equipo biométrico Tobii Pro Spark y una muestra de 50 participantes expuestos a ocho envases durante cinco segundos. Los resultados muestran que el envase negro obtuvo la mayor duración de fijación (1,39 s), el enganche inicial más rápido (0,61 s) y el mayor número de revisitas (2,5 s), consolidándose, como referencia perceptual. En contraste, las variantes, violeta, roja y blanca, registrar un menor impacto visual, mientras que los colores verdes rosado y celeste alcanzaron valores intermedios, sin desplazar la relevancia del negro. Se concluye que la elección cromática influye significativamente en la percepción y la memoria de marca, confirmando el rol del negro, como en clase simbólica y emocional, dentro de la estrategia visual de Monster Energy.
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