Influencia del color en el posicionamiento de marcas de comida rápida en Machala
DOI:
https://doi.org/10.47187/mktdescubre.25.38Palabras clave:
Psicología del color, branding emocional, publicidad digital, notoriedad, posicionamientoResumen
La presente investigación tiene como objetivo estudiar cómo se ve influenciado el consumidor ante las marcas de comida rápida con la psicología del color en el branding emocional y la publicidad digital. Este estudio se desarrolla en la ciudad de Machala, provincia de El Oro, Ecuador; sigue un muestreo no probabilístico por conveniencia con un enfoque cuantitativo y un modelo de encuesta estructurada empleando la escala de Likert, donde se estudiaron las variables color, branding emocional, publicidad digital, notoriedad y posicionamiento; con una muestra de 363 machaleños en un rango de edad entre los 15 hasta los 29 años. Para la medición de los datos se utilizó el método (PLS- SEM), llegando a revelar en los resultados la aceptación de todas las hipótesis planteadas de manera satisfactoria, evidenciando así la interrelación significativa entre cada una de las variables analizadas. Esta importante información obtenida abre nuevas líneas de investigación y aplicación para explorar cómo las emociones generadas por los colores y las estrategias de branding pueden seguir evolucionando y adaptándose a las necesidades del mercado, por lo que se recomienda continuar con esta investigación.
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